Россияне всё чаще выбирают яркую одежду и предметы интерьера, чтобы поднять настроение. За полгода спрос на так называемые дофаминовые товары вырос в 8,6 раза, что говорит о смене потребительских предпочтений.
Что такое дофаминовый стиль и откуда он взялся
Дофаминовый стиль — это направление в моде и дизайне, основанное на использовании ярких цветов, необычных принтов и выразительных форм, которые вызывают положительные эмоции . Термин происходит от английского dopamine dressing и связан с представлением о дофамине как нейромедиаторе, отвечающем за мотивацию и предвкушение удовольствия .
В России интерес к таким товарам начал формироваться в марте 2026 года, до этого покупки были единичными . Пик спроса пришёлся на июнь, когда продажи выросли на 185% за месяц.
Почему минимализм уступил место яркости
По мнению маркетологов, популярность дофаминовой эстетики связана с усталостью от минимализма, доминировавшего в моде и интерьерах последние годы . Сдержанные нейтральные тона, которые раньше считались признаком хорошего вкуса, начали восприниматься как безликие и скучные .
Психологи отмечают, что в условиях высокого уровня стресса люди ищут быстрые источники положительных эмоций . Одежда становится доступным способом быстро повлиять на самочувствие и получить ощущение контроля над ситуацией.
Как россияне покупают дофамин
За полгода россияне совершили более 15 тысяч покупок товаров со словом «дофаминовый» в названии и потратили на них 10,27 млн рублей . Самая популярная категория — декор для дома, также востребованы подарки, аксессуары, книги и курсы.
Кто покупает дофаминовые товары
Ядро аудитории — женщины в возрасте от 25 до 45 лет, проживающие в крупных городах. На Москву приходится 24% покупок, на Санкт-Петербург — 11% . Средняя стоимость такой покупки варьируется от 400 рублей за декор до двух тысяч рублей за подарки.
Эксперты предупреждают, что увлечение дофаминовыми покупками может перерасти в зависимое поведение: выброс дофамина чаще происходит в момент предвкушения, а не получения товара .
Нет комментариев